El “day in a life” de una pareja LAESKI en un día laboral. (Parte 1 de 3)

Dicen que la mejor forma de identificar el posicionamiento de una marca y de la importancia que tiene para su público objetivo es saber si este la utiliza en su día a día (day in a life) y si es el caso en qué momento lo hace y para satisfacer qué necesidades. En LAESKI hemos remarcado desde nuestros inicios nuestro posicionamiento por las marcas Premium que apuestan por unos productos artesanos de primera calidad.

Hoy nos atrevemos a exponer todo lo que hace una pareja LAESKI desde que se levanta hasta que se va a dormir. Y no es una invención o lo que nos gustaría que fuera, sino que detrás de este artículo se encuentra un estudio de mercado de nuestro público objetivo: hombres y mujeres de 30 a 50 años de clase social media-alta, generalmente con hijos, y con vivienda en ciudades de más de 125.000 habitantes. Todo lo que observaréis en el texto, no es fruto de la casualidad.

Y es que saber los intereses, los hábitos de compra, de consumo, incluso las preocupaciones de nuestros targets, es clave para determinar estrategias digitales de marca y las tácticas más on&off line efectivas para conseguir nuestros objetivos.

Entrar en el top of mind del consumidor digital es muy complicado, ya que recibe cientos de impactos diarios de productos y servicio. Algunos de ellos, corresponden a competencia directa o indirecta.

¿Estáis preparados? ¡Empezamos!

Son las siete menos cuarto de la mañana (6:45h), suena la alarma del smartphone, un iPhoneX. Toca levantarse, empieza un nuevo día para hacer business y para desarrollar los proyectos personales que tanta motivación aportan a la pareja.

Ella es interiorista, tiene su propio estudio en un pequeño local del centro de la ciudad y se considera amante del diseño. Le gusta la lectura (es una “devora libros”), así como la decoración floral. Su día a día se centra en desarrollar sus proyectos y estar al día con las últimas tendencias del sector.

Él es ejecutivo, y tiene a sus espaldas una amplia experiencia sobre creación y gestión de empresas. De joven ya llevaba el espíritu emprendedor en la sangre. Se ha relacionado con el sector económico/bancario y en ocasiones imparte alguna masterclass en diferentes escuelas de negocios.

Ambos les gusta practicar deporte, aunque reconocen que su día a día, así como el de sus hijos de siete y tres años, les condiciona bastante. Se consideran muy familiares y de pocos amigos, pero todos ellos muy afines y fieles a ellos.

A las siete y veinte minutos, (7:20h), los dos han pasado por la ducha, lavándose el cabello con champús orgánicos y apostando por desodorantes de roll, no spray. Son muy fieles a sus fragancias: Isey Miyake para ella, Hugo Boss para él. Los niños siguen durmiendo.

Ya están vestidos. Ella lleva hoy una blusa azul marino y unos tejanos anchos claros. Su bolso, de color negro, es de estilo clutch y unos zapatos de tacón medio de charol negro, complementan su look. Le gusta las joyas (a quién no…) pero prefiere no cargar sus manos y muñecas demasiado. Con un anillo, un discreto colgante y un brazalete es suficiente.

Él lleva un traje oscuro con una camisa blanca impecablemente planchada. No soporta las arrugas y siempre cuelga su americana en el asiento trasero del coche, un SUV. Sus zapatos de color marrón oscuro tienen un relieve clásico pero que le aportan modernidad a su look. Los relojes son su debilidad. Las marcas Hamilton y Panerai, sus preferidas. Su compañero de trabajo es un maletín de piel de color negro.

Llegamos a las ocho menos cuarto (7:45h) y un pequeño almuerzo para los niños está listo. Zumo de naranja recién exprimido, seguido de una tostada de pan integral con mantequilla y jamón dulce y unos frutos secos forman este “menú de activación”. La leche también está presente, pero en ningún caso es leche entera.

Durante la preparación de este, ellos ya han tomado una tostada de pan de centeno con aguacate y un vaso de leche desnatada con copos de avena. El café tampoco podía faltar. Consumen Nespresso. Roma para ella (con leche y preferiblemente con hielo), Ristretto para él. Este será el primero de los tres cafés como máximo que se tomen durante su jornada laboral.

Almuerzo equilibrado
Almuerzo equilibrado. Fotografía by Chris Lawton.

 

El ritmo empieza a acelerarse y a las 8:35h los niños están totalmente listos para ir hacia el colegio. De momento los trayectos no son utilizando el transporte público. Aunque les gustaría, prefieren utilizar su coche para todos los desplazamientos. Ella, sale a pie de su casa en dirección al centro. Prefiere activarse (15/20 minutos de trayecto le esperan) hasta llegar a su estudio de interiorismo. Él, en cambio, sí se lleva a los niños a la escuela en el coche. El mayor de ellos tiene entrenamiento hoy. Le encanta el baloncesto y ha empezado a jugar en el equipo del colegio.

Un coche los SUV.
Los ejecutivos y los SUV, grandes aliados. Fotografía by Cristofer Jeschke

 

¿Te está gustando el artículo sobre el “day in a life” de una pareja LAESKI en un día laboral? Publicaremos la segunda parte la semana que viene. No te la pierdas.

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